Programmazione e collaborazione sono alla base del progetto di promozione della Valtellina, lanciato dalla Provincia di Sondrio, dalla Camera di Commercio di Sondrio e da APF Valtellina. Questa iniziativa mira a valorizzare la destinazione, proseguendo il lavoro avviato in vista dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026.
Nei mesi precedenti e durante i Giochi, i tre enti hanno creato un piano di comunicazione volto a promuovere il composite logo, associato al marchio Valtellina – Taste of Emotion, accanto a quello olimpico e paralimpico.
Un sogno che continua: la promozione della Valtellina
L’opportunità di utilizzare il composite logo fino alla fine del 2026 ha spinto le istituzioni a rinnovare la loro collaborazione, riunendo risorse economiche e competenze per elaborare un nuovo piano di promozione. L’investimento complessivo per questo progetto è di circa 850 mila euro.
Il piano, sviluppato con il supporto di Jakala Spa, leader nel marketing, amplia e consolida le attività già avviate, utilizzando una combinazione di strumenti e canali per raggiungere diversi pubblici.
Tra le strategie previste, ci sono video brevi e materiali grafici che valorizzano l’archivio multimediale degli enti, con un focus su due aspetti chiave dell’offerta turistica valtellinese: l’enogastronomia e il cicloturismo. L’obiettivo è aumentare l’attrattività della destinazione tutto l’anno. Sarà riproposto anche lo spot invernale, già trasmesso l’anno scorso, inclusa la tv, e il nuovo claim “La magia di un’emozione. Un sogno che continua” evidenzia l’eredità olimpica come opportunità di sviluppo duraturo.
Il piano media prevede una forte presenza online, tramite campagne pubblicitarie e attività sui social network come YouTube, Facebook, Instagram e TikTok, capitalizzando i successi ottenuti in precedenti campagne. Le video campagne hanno generato oltre 52 milioni di impression, aumentando significativamente la notorietà della destinazione e il coinvolgimento degli utenti. Su YouTube, il video dedicato alla Valtellina ha raggiunto un tasso di visualizzazione del 89%, superando il benchmark del 70%.
In aggiunta, è prevista una campagna di influencer marketing con diversi content creator, che racconteranno esperienze e bellezze del territorio, contribuendo a raggiungere nuovi pubblici. Il piano include anche due campagne radiofoniche nazionali: la prima attualmente in onda su R101, Virgin Radio, Radio Monte Carlo e Radio 105, e la seconda programmata per ottobre e novembre, in preparazione della stagione autunnale e dell’offerta invernale.
Le attività sono supportate dai Consorzi turistici e dal Distretto Agroalimentare di Qualità della Valtellina, con l’obiettivo di garantire una promozione continuativa della destinazione, superando la logica della stagionalità.
I commenti
“Le Olimpiadi – afferma Davide Menegola, Presidente della Provincia di Sondrio – ci hanno fornito una visibilità unica. Il nostro obiettivo è trasformare questa opportunità in un vantaggio duraturo. Il nuovo piano di promozione mira a questo: un investimento collettivo per la crescita del turismo nella Valtellina”.
“Ci impegniamo a ottimizzare i risultati ottenuti e a rafforzare il posizionamento del brand Valtellina – aggiunge Loretta Credaro, presidente della Camera di Commercio –. Con le istituzioni collaboriamo per amplificare la notorietà acquisita durante le Olimpiadi. La vera sfida inizia ora: promuoveremo il territorio e le sue eccellenze”.
Elio Moretti, Presidente di APF Valtellina, conclude: “Grazie alla sinergia tra gli enti, possiamo sfruttare il trend positivo della legacy olimpica per promuovere la Valtellina. La campagna ‘Un sogno che continua’ è un’opportunità per raccontare le nostre eccellenze, raggiungendo diversi pubblici e puntando su cicloturismo ed enogastronomia”.