Tirano compie un passo decisivo verso la sua evoluzione identitaria con il lancio ufficiale di Visit Tirano (https://visit-tirano.it/), il nuovo sito web dedicato alla città. Questo progetto è il risultato di un lavoro di analisi e ascolto, che ha coinvolto i cittadini, l’amministrazione, gli operatori e i professionisti della comunicazione, mirato a ridefinire il posizionamento strategico della città nel contesto della Media Valtellina e nello scenario alpino internazionale. Il progetto è stato sviluppato attraverso un percorso partecipato, guidato da Destination Makers Srl, una società benefit specializzata in strategie di placebranding. Questa fase di analisi ha incluso lo studio di oltre 44.900 recensioni online e momenti di confronto con la comunità, culminando in un posizionamento distintivo e in una nuova identità digitale.
Racconto di Tirano
Il racconto di Tirano è stato così rinnovato: non più solo punto di partenza per il Trenino Rosso del Bernina, ma una destinazione completa, ricca di patrimonio storico, culturale, enogastronomico e spirituale, ora esplorata nella narrazione turistica. Da questo percorso strategico condiviso sono emersi sia la nuova brand identity che il portale Visit Tirano. La brand identity, curata da Ciclica, un’agenzia di comunicazione specializzata, è ispirata al Genius Loci, riconoscendo la città come crocevia alpino, punto d’incontro tra storia, spiritualità, paesaggio e ingegno umano. Il payoff “Crocevia delle Alpi” è stato scelto per mantenere continuità con la storia del territorio, sottolineando la centralità geografica di Tirano, che funge da nodo ferroviario europeo e punto significativo del Cammino Mariano delle Alpi, con il Santuario della Madonna come simbolo identitario.
Il Marchio di Tirano
Il marchio grafico realizzato traduce questi significati in un segno essenziale e contemporaneo: due T contrapposte formano un pittogramma che richiama un crocevia e una stella alpina. Le T costituiscono anche il lettering di Tirano, creato con un font dedicato che offre un linguaggio visivo coerente ed elegante. Lo stile riflette i valori emersi dal percorso partecipativo, mantenendo forti legami con il territorio circostante. La palette cromatica del marchio è ispirata ai colori della Media Valtellina: i verdi dei vigneti e dei boschi, il rosso della Ferrovia Retica, gli azzurri fluviali e i gialli dei palazzi storici, posizionando Tirano come una città slow e contemporanea, pronta a raccontare il proprio sviluppo con autorevolezza.
Nuovo Posizionamento
Il nuovo posizionamento si estende oltre il digitale; accanto al sito prende forma un sistema identitario visibile anche negli spazi pubblici. La nuova rotatoria cittadina, adornata con il nuovo logo, rappresenta un simbolo tangibile di questa trasformazione. Visit Tirano è la traduzione digitale della nuova strategia di destinazione, concepita per rendere accessibile il territorio e valorizzare storia, natura, palazzi nobiliari, spiritualità, cultura enogastronomica e sostenibilità. “Con questo progetto, Tirano si assume la responsabilità di raccontarsi in modo consapevole e unitario”, afferma il sindaco Stefania Mariagrazia Stoppani. “Abbiamo coinvolto cittadini e operatori perché l’identità di una città si costruisce insieme”. Il progetto si inserisce in un modello di governance che promuove la collaborazione tra cittadini, amministrazione e operatori turistici per generare valore condiviso e rafforzare la competitività della destinazione. L’evento di presentazione, svoltosi nella sala consiliare del Comune, ha visto una significativa partecipazione. Si entra ora in una fase operativa, con in programma un workshop dedicato alla valorizzazione dell’offerta turistica, che si baserà sui pilastri strategici presentati per tradurli in azioni concrete.